植入式廣告為什么能夠擔(dān)負(fù)起如此重任?

 

　　一、它具有其他的媒體廣告無法比擬的傳達方式。一般的廣告普遍向他的受眾直接傳達產(chǎn)品信息、產(chǎn)品功用，經(jīng)過不斷的廣告轟炸，讓消費者發(fā)生回憶，這樣盡管也到達了回憶和宣揚的意圖，可是無疑會使觀眾發(fā)生惡感，而植入式廣告則是經(jīng)過植入的方式，將代表產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號乃至服務(wù)內(nèi)容策略性融入電影、電視劇或電視節(jié)目內(nèi)容中，經(jīng)過場景的再現(xiàn)，讓觀眾留下對產(chǎn)品及品牌形象，繼而到達營銷的意圖。這種潤物無聲的廣告，在受眾無意識的情態(tài)下，悄然無聲的產(chǎn)品的信息傳達給受眾。

 

二、它具有比其他的廣告模式更高、更有效的抵達率。植入式廣告是將廣告植入電影、電視等傳媒的內(nèi)容和布景中，驅(qū)除了廣告的近功利性，然后經(jīng)過布景、和情節(jié)的不斷再現(xiàn)和強化，潛移默化的去加深受眾對產(chǎn)品和品牌的回憶，進而影響用戶的消費。再者，植入式廣告能夠?qū)W習(xí)明星的光環(huán)效應(yīng)，經(jīng)過明星的穿、戴演示，引起受眾對產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)同，到達廣告的宣揚作用。

 

　　三、植入式廣告具有更高的性價比。盡管植入式廣告單價的本錢要比其他的一些廣告的費用要高，可是植入式廣告取得的作用的確傳統(tǒng)廣告所不能比擬的。傳統(tǒng)的廣告采取硬性的是“推”的策略，你自我為中心，傳達的東西往往不是受眾所需求的，因而受眾對他的點評不是很高，乃至是憎惡，更談不上廣告的作用了。而植入式廣告則是經(jīng)過細(xì)心的規(guī)劃，有選擇性的投放廣告，讓它與電影或者是劇情奇妙的融合，憑借電影自身的不可逆轉(zhuǎn)性，強制可是悄然無聲的讓用戶承受。

 

　　四、植入式廣告具有良好的外部條件的支撐。“好馬配好鞍”好的廣告模式，沒有好的環(huán)境、好的外界條件的支撐，終也只能孤軍作戰(zhàn)，落得英豪暮年的下場。而植入式廣告恰巧不缺少這種條件，首要，植入式廣告能夠憑借電影，電視或者是游戲的廣泛傳達性和大量的受眾，能夠到達高的廣告曝光率;再次，因為植入式廣告具有其他廣告沒有的特征，植入傳統(tǒng)的媒體和游戲中不會引起受眾和玩家的惡感，這給植入廣告切入傳媒供給了一個佳的條件，因為投資方不會因為廣告的參加而發(fā)生任何負(fù)面的影響，而且有了廣告費用的投入，能夠為開發(fā)上削減投資的風(fēng)險，這種互利關(guān)系的存在，讓植入式廣告和電影、游戲之間的結(jié)合更加密切。

 

　　固然，植入是廣告有很多的優(yōu)勢，但在植入的過程中也一定要細(xì)心酌量，避免廣告痕跡太過顯著，強拉硬套，將與劇情不相符的東西生搬硬套的強參加內(nèi)，引起受眾惡感，走入傳統(tǒng)的廣告的“陷阱”。綜上所述，植入式廣告在企業(yè)營銷中具有重要的地位，但需要合理運用，才能發(fā)揮其最大的作用。